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                          鄢陵花都生态旅游度假区总体规划——花花花世界 深深深呼吸


一、项目背景

鄢陵位于许昌市东部,地处河南省中心地带,历史悠久,文化灿烂。项目地位于鄢陵县区内,拥有中国北方最大的苗木生产与交易基地,是著名的“腊梅之乡”、“北方花都”,并拥有优质的地下矿物质水和温泉地热资源。政府在“十二五”规划的开局之年,围绕5A级风景区建设目标,打造花木生产和生态旅游有机结合的亮点景区。

二、问题与突破

问题:

鄢陵花都拥有众多一般性的旅游吸引物,但由包括高负氧离子含量(1.6—1.9万个/cm³,远远高于2000个/cm³的国家非常清新的空气标准)、富含钙、镁、钾、钠的国家地理标志矿泉水所带来的呼吸洗肺、深度睡眠、健康长寿(鄢陵也是全国知名的长寿之乡)的体验价值是具有超强、超高的独特性,差异性与吸引力的,又能与游览观光、休闲体验、度假养生、会议会展等在鄢陵已有相当基础的产业链条相匹配。如何通过简短的语句概括出鄢陵的旅游形象并体现其核心价值成为了一道命题作文。


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鄢陵花都旅游形象创意导图

      

突破:

旅游创意团队www.planchina.com运用“代入”法,将游客在区域内进行体验时的第一感觉、第一印象或第一个动作表现出来。

苗木产业从内涵到外延的突破、从技术到艺术的突破、从点到线到面的突破。

净水产业从产品到产业的突破、从主体到主题的突破、从外卖到驻场的突破。

温泉产业从景点到群落的突破、从低端到奢华的突破、从休闲到度假的突破

会议产业从省内到国际的跨越、从临会到品牌的跨越、从单一到复合的跨越。

生态环境从粗放到精致的转型、从笼统到特色的回归、从表象到心灵的触探。

三、核心思路

形象口号:寻花赏花·梦回鄢陵

水韵花都·诗画田园

中原花海·平原林海

宜居花都,花的第二故乡,人的第二居所

主题形象定位:蕴含鄢陵的“花木、长寿”等主题内涵,让游客在听觉、视觉、味觉、嗅觉、触觉“五觉”方面,产生全方位体验憧憬。

——激发向往

——吸引眼球

——产生行动

——诱惑心动

——身临其境

亮点项目:

1) 一环一轴三带构成总体空间格局。旅游创意团队www.planchina.com)提出构建一个特色环线,形成一条景观轴线,打造三大特色游览带,布局五个旅游集散区,创意构建四大功能片区,重点建设十组特色产品。


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 2) 寓居于景——依托良好环境,营造“中原”旅居天然合一的人间天堂。

情境度假——依托温泉资源,打造“北方”情境化温泉度假活力新城。

四季均衡——依托资源组合,导入“鄢陵”四季接踵而至的不败苗木。

绿野相萦——凭借绿野情愫,打造回归自然、大隐隐于市的生态文化。

溪水相依——借助河湖之水,构建“北方”稀有花溪相依的美好环境。


七品花宫效果图       

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四、项目成效
   许昌鄢陵花都生态旅游度假区被评为省级旅游度假区






 

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