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古遗址复兴路,大明宫软崛起——“秀满大明宫”创意活动策划


一、项目背景

大明宫是唐代最为宏伟的宫殿建筑群,也是人类历史上最宏伟和最大的宫殿建筑群之一。在唐大明宫原址上耗资120亿人民币建立的大明宫国家遗址公园,集考古、科研、科普、游艺和旅游等功能为一体。为切实做好一直保护工作,公园里加盖的建筑甚至种较大树冠的树都为列为限制行为,这使得3.5平方公里的大公园里缺少承载性和可供消费的项目。

二、项目聚焦

气势磅礴的大明宫国家意志公园,如何再现盛世华章?如何破人气不足、破内容单调、破消费乏力三大困局?

三、核心创意

创细胞式的互动展秀

创原生式情景体验

创主题式消费体系

正是我们的破解之道

旅游创意团队www.planchina.com推动遗址公园完成从景区到境区、从静区到展秀、从游园到玩园的三大跨越,圣殿之秀、盛世之秀、胜景之秀三种类型的“秀事”重新激活大明宫活力,成为我们“秀满大明宫”方案的基础框架。

旅游创意团队www.planchina.com通过对大量典籍资料和西安非物质文化遗产资源的收集整理,结合盛唐开放气象来朝“万国”的文化特征,我们遴选出茶秀、马秀、服饰秀等多种大类近百个小类的展秀活动,并结合现有场地空间进行了布局安排,以软性活动满幅填充略显空洞的遗址公园。


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大明宫展秀活动内容创意导图


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秀满大明宫”系列活动空间布局图

 

四、项目成果

少量到几乎可忽略不计的硬件设施、密集的展秀安排、首创角色旅游的全维软场景,化劣势为优势,拉动大明宫国家遗址公园的彻底转变产业模式,由观光型向消费型转变;彻底转变营销卖点,由遗址观光向文化体验转变。

方案的实施,有助于大明宫成为移动着的、活着的宫殿,所有露天的空间都将庙会化——这里是世界上最大规模的、永不落幕的、在真实宫殿场所举办的宫廷庙会。



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